2021年，抖音集团基于平台优势及业务能力，启动了“抖音乡村计划”，围绕“人、货、景”三方面目标，从电商，文旅，新媒体技能培训三方面展开布局，在“帮”、“扶”的基础上更加注重“激发”与“创造”，促进乡村的产业兴旺、人才发展和文化丰富。
一、项目设计：
山货上头条：助力农产品上行
“山货上头条”基于抖音电商能力，打造区域商品标准、优化销售链路、扩大基建投入、加强运营培训，帮助将有特色、高品质的“山货”带出乡村。借此契机，项目弥补传统农特产品规模小、标准少、质量参差不齐的缺点，为其增添品牌化、产业化、数字化的新特征。
山里DOU是好风光：推广乡村文旅
“山里DOU是好风光”基于抖音本地生活服务能力，帮助文旅内容实现“浏览-种草-交易转化”的数字化过程。项目通过培养本地文旅创作者，推广乡村风土人情、乡风文明风貌，吸引游客，从而助推当地文旅产业发展。
培育数字新农人，促进乡村人才发展
“新农人培训”通过邀请专家学者，开展产业人才培训，搭建人才培养与认证体系、沉淀人才案例资源库和建设数字化学习平台。抖音还投入平台资源扶持乡村创作者，帮助提升乡村产业人才密度，促进人才技能掌握、就业创业。
二、方法措施：
山货上头条：
1、梳理产业，明确助农机制。通过调研农特产品等本地产业情况，根据产业规模、产业代表性等因素确定帮扶产品目录并将其作为重点扶持对象，同时与当地政府确定经营主体情况，确保在后续项目实施中可帮助当地重点产业发展、带动农户增收。
2、统一标准，助力产业升级。根据市场要求、用户消费习惯和需求，对产品供应链进行梳理和升级，统一支持标准。进一步提升物流仓储基础建设，匹配产销情况，提升产品竞争力和商家履约服务能力。
3、营销互动，推广特色品牌。在为解决乡村特产品牌不强、生产端与流通端、消费端缺乏链接渠道的问题，项目通过挖掘本地农品的特色背景，确定品牌传播定位，整合抖音乡村电商创作者，打造营销热点，并促成成交转化，实现品效合一。
山里DOU是好风光：
1、基于抖音POI（Point Of Interest，即基于地理信息系统的“兴趣点”）功能，分派专人为乡村旅游经营主体提供支持和服务，打通商家在抖音上进行门票售卖、旅游信息展示、民宿等团购产品销售的数字化路径，促进从“看内容”到“订产品”的转化。
2、基于地方文化和生态基础，采用短视频、直播、话题活动等线上宣传推广方式进行乡村旅游推介，通过抖音APP在线上触动用户感知，在线下带动旅游消费。
3、基于抖音吃住玩榜单机制，推荐乡村旅游人气打卡地和体验内容，吸引用户前往体验。项目也将为本地拍摄制作一支官方宣传片，展示乡村独特的文化与旅游特色，讲述本地文旅创作者、经营主体、农民与乡村发展的故事。
数字农人培训：
1、开发专项课程，搭建培训平台。整合乡村数字化、农业产业等培训课程和资源，通过多种形式培训乡村的治理人才、从业人群、职业院校学生。建设“线上+线下”的乡村数字化人才培训、认证和就业创业一体化学习平台，实现教学练测评五位一体。
2、从社会和院校两个方向发力。社会方向旨在培养更多具备引领和带头作用的企业和个人，院校方向旨在与职业类院校合作培养乡村后备人才。
3、以“乡村守护人”为基础，广泛合作撬动社会各界力量参与，搭建整合资源平台，成为抖音乡村计划开放合作的窗口和先锋力量
三、主要成果：
抖音乡村计划实施一年以来，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。
其中，“山货上头条”带动农产品销售6895万单；“山里DOU是好风光”帮助乡村文旅商家实现线上支付交易额约4亿元；“乡村英才计划”覆盖全国8个省市自治区，累计培训20余万人；“乡村守护人”话题吸引10多万名用户参与。
电商：过去一年，“山货上头条”重点覆盖8个省份146个县市，扶持了69个地标农产品产业化发展。在该项目的定向扶持下，贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。
据统计，90后已经成为抖音电商三农带货达人里的主力军，占比达45%。80后和70后电商新农人占比分别为32%和10%。
文旅：2022年，抖音集团陆续与广西、贵州、四川、重庆、河南、山西、内蒙古、江西等省市的文旅部门合作开展“山里DOU是好风光”项目，探索文旅助力乡村振兴的工作模式，截至2022年10月27日，已帮扶文旅助农商家2229个，覆盖10个省市、427个区县。通过抖音下单的乡村游客401万人次，带动旅游收入约42亿元、就业人数约6万人、就业收入增加约10亿元，乡村文旅相关内容播放量超90亿次。真正实现了农民增收、产业增效的目标。
人才培养：过去一年，抖音开展“乡村英才计划”人才培训项目和“乡村守护人”创作者扶持项目，结合企业家、行业从业者、院校群体的不同特点，开展个性化人才培训，整合个人、企业、公益组织、行业机构、媒体等社会各界的力量，共建人才协作与资源共享平台，通过培育扶持具备新媒体素养和数字化技能的“新农人”，助力乡村数字新媒体人才队伍建设，激发乡村发展内生动力。“乡村英才计划”现已覆盖8个省市自治区，累计培养乡村创作者、乡村企业家和院校师生共计20万余人，合作本专院校700余家，精品视频课程资源超260节，资源容量超6000分钟。“乡村守护人”现已加入1.4万名创作者，总粉丝量超7亿，覆盖乡村数量超6000个。